盛夏的泰晤士小镇，原松江区城市规划展示馆内，黑爪化妆品、晶橘数码、戎小熙科技等企业的标识已陆续上墙。走廊尽头，一台被赋予机甲外壳的电动工具静静陈列——传统工厂用的电钻、螺丝刀，被设计成年轻消费者愿意带回家的小型手工装配伴侣。

“我们希望通过文旅赋能产业，同时利用产业产出以后反哺文旅，形成一个良性循环。”上海松江新城投资建设集团有限公司党委书记、董事长顾军说。2026年是“十五五”开局之年，新城集团确立了松江文商旅体展农融合综合服务商的定位，提出“文旅+产业”“文旅+科创”“ 文旅+头部”“ 文旅+资本”四大融合思路，统筹推进科创、产创、文创协同发展。半年过去，“上海之根”正萌发新芽。

泰晤士创意设计产业源：规划馆变身产业源

作为松江大学城科创源的重要承载区，泰晤士创意设计产业源于去年9月启幕。“目前已有21家企业实际办公入驻，注册入驻累计超过100家。”泰晤士创想经济发展有限公司副经理姚泽凡介绍，按照规划，“十五五”末期，这里将集聚500—800家服务业企业，其中创意设计类企业300家左右，营收规模超十亿元。

百余家企业中，创意设计类占比60%，初步形成“设计研发—技术赋能—市场转化”环环相扣的产业生态。其中，黑爪、晶橘数码等企业主攻设计研发；机甲宇宙、东漫电子、沃禾绿创等企业提供技术赋能；中传文创、星域文化等企业专注市场转化。

载体空间扩容工作同步推进。首发规划馆面积约1万平方米，新城集团进一步盘活泰晤士小镇整体存量资源，原本用于餐饮购物的部分门店和场景，将逐步向产业载体转移。支撑这一“转向”的是松江大学城8所高校的设计类优势学科。依托产学研深度融合和源创社OPC社区，AI与原创设计创业者在这里找到了落地空间。

广富林文化遗址：让五千年的故事活起来

今年1月，焕新升级的广富林文化展示馆对外开放。展厅依托动态影像、灯光与声效技术，将五千年前先民凿石制器、烧制陶器、湿地营建的生活图景在眼前铺展。毗邻的“富林幻境”XR剧场推出《探秘·沉睡的帝陵》《飞天梦华录》《斗罗大陆》等七部VR/MR剧目。春节假期，XR剧场日均接待游客近200人次，升级后的展示馆十天累计接待游客近5万人次。

“文旅+科创”的逻辑，顾军想得很清楚：“如今人们对体验的需求愈发多样，我们要用科创成果丰富参观感受。而且以后园区巡逻要用机器狗，水上打捞要无人化——我们想创造应用场景，让区内高科技企业拥有一个展示和试用的窗口。”

“文旅+头部”则是另一条路径。广富林郊野公园牵手莫干山团队，沪派江南项目联合携程，玉树路的原国宾馆、迎宾馆和三新体育场引入华体体育运营。“新城以前是搞建设的国企，我们算是文旅新兵。”顾军直言，“通过合作，我们走上了文旅转型的快车道。”

资本层面同样在破局。新城集团与上海虹桥基金小镇合作，在广富林文化遗址运营中探索“投资+管理、投资+运营”模式。

“云间YOU品”：松江好物走向更大市场

作为新城集团主导打造的松江优选产品集合品牌，“云间YOU品”以机动服务车、移动服务装置为流动阵地，把松江制造的优质产品从生产线直接对接到消费者的购物车。去年5至6月，“云间YOU品”集市在广富林文化遗址、泰晤士小镇开市，两场集市覆盖市民游客5万人次，来自30余家松江企业的约400种商品直达消费者。

今年1月，“云间YOU品”集市开进上海松江站商业区，20余家本地企业的百余种“松江制造”好物吸引南来北往的旅客。顾军介绍，今年产业源开始与线上头部企业合作，对接500多个社区团长资源和直播电商平台，“专业的事交给专业的人来做”。

如今，“文旅赋能产业、产业反哺文旅”的闭环正逐步形成：以上海设计周松江分会场为代表的活动，为泰晤士创意设计产业源在对外宣传和招商引资上持续提供助力；而产业源形成的经济小区动能和专项补贴，又反过来支持文旅项目的建设与活动举办。

据悉，下半年，新城集团的重点是“抓落实、抓落地”。光影节、咖啡主题周、大学生创客季、特色市集将陆续登场；年底前，广富林文化遗址的湖面龙舟、灯火夜市、露天剧场将全新亮相；9月起，中央歌剧院还将在松江上演多部歌剧。