本期嘉宾：松江区委党校讲师 郭玮

松江区文旅局产业发展科科长 唐红伟

历史与发展地位重要

记者：我们常说“先有松江府，后有上海滩”，松江在上海历史文化中究竟占据怎样的地位？

郭玮：松江是上海历史文化的发源地，素有“上海之根”的美誉。在上海的16个市辖区中，松江的历史最悠久。松江是上海地区最早的建制所在地，也有人把松江称作上海历史的原点。不仅如此，松江还是长三角G60科创走廊的策源地。所以说，松江在上海历史文化中和现代城市发展中的地位很重要。

记者：请为我们介绍一下松江区丰富的旅游资源。唐红伟：今年根据上海旅游资源普查工作要求，区文化旅游局排摸梳理出111个重要旅游资源单体，主要涵盖文化遗存、A级景区、特色酒店、家门口的好去处、艺术家驻留目的地、露营地、研学基地等等。自然山水方面，松江拥有上海唯一的自然山体资源“九峰十二山”，加上水系纵横、四通八达，可谓“九峰三泖地、山骨水肤亲”。作为上海母亲河黄浦江零公里处的“浦江之首”也成为网红打卡地。历史人文方面，广富林文化遗址是上海历史文化之根的重要实证，方塔园、醉白池等古典园林体现深厚的造园艺术底蕴，还有仓城、府城、泗泾下塘等历史文化风貌区，行走其间仿佛穿越时空。休闲娱乐方面，上海欢乐谷持续发挥主题乐园功能，辰山植物园成为市民亲近自然的“城市绿洲”。松江的旅游资源，自然生态禀赋优越，历史人文底蕴深厚，不仅是“从古看到今”，更是“古今交融、山水联动、全域体验”。

记者：目前旅游方面是否还存在一些瓶颈需突破？郭玮：一方面，部分旅游资源还比较分散，如广富林文化遗址、欢乐谷、辰山植物园、上海影视乐园等景点之间的联系还不够紧密。另一方面，文旅融合在深度和广度上还需进一步提高。游客来旅游，要让他们不仅体会到自然之美，还要了解松江的人文、历史、文化、地理。同时，文旅产业是一个涉及吃、住、行、购物、娱乐等方方面面的综合性产业，目前以文旅产业拉动经济增长的市场和潜力可能尚未充分显现，还需要一段时间。

增强融合深度与广度

记者：今年松江文旅消费数据增长显著，为什么说融合深度、广度仍需增强？

郭玮：文旅融合，实际上是文化和旅游两种资源的深度重组，是文化和旅游两种业态、产品、市场的深度交互，而不是两种资源的简单相加。

我觉得文旅融合需要厘清三个重点：第一，文旅融合“融什么”。需要我们进一步挖掘那些能充分彰显松江文化特质而且对市场具有强大吸引力的文化资源，注重将红色文化、民俗文化、非遗传承、乡土风情等特色文化载体“串珠成链”，推动将更多资源纳入旅游线路、融入景区景点，为文旅融合注入新的活力和新的内涵。第二，文旅融合“怎么融”。文旅融合不仅要有“表”，还要有“里”，不仅要有“形”，还要有“魂”。一些让人流连忘返的旅游景点，往往都是优美的自然风光和厚重的文化底蕴有机结合的产物。这就要求我们积极探索文旅产业发展，以文赋能、以文兴业，不断构建多产业互融的多元文旅融合产品体系。第三，文旅融合要“融得好”。我们要融入万物互联的数字时代，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字、流转在指尖的传统技艺、镌刻在百姓生活里的民风民俗都活起来，丰富全社会历史文化滋养。目前，我们已经明确了松江文旅主打的宣传口号，就是“游上海松江寻上海之根”，通过持续打造这一叫得响、传得开的品牌，就一定能够促进松江文旅产业高质量发展。

“上海之根”品牌意义深远

记者：为什么说“上海之根”IP对松江和上海发展意义深远？

郭玮：塑造“上海之根”文旅品牌，讲好“上海之根”故事，不仅能凸显松江差异化的文旅特色，让松江与上海其他市辖区的文旅资源有了差异化、独特性，成为独特的文化标识，而且也能让游客通过游览松江从而读懂上海历史文化的发展脉络，通过松江了解上海，通过松江透视上海，通过松江体验上海。

记者：松江区目前打造的文旅产品中有哪些亮点？唐红伟：创新文旅产品是更好满足游客多元化需求的重要举措。在场景创新方面，上海影视乐园成功打造影旅融合示范样板，借助电视剧《繁花》黄河路拍摄地开启夜游，并积极与《南京照相馆》剧组联动合作，将影视热度转化为持续运营的沉浸式文旅场景。沉浸式戏剧《新世界：破笼之宴》创造连续15个月100%上座率纪录，成功让“为一部剧，赴一座城”成为文旅新范式。在市场细分方面，松江持续强化面向精准客群的专项推介，重点聚焦银发群体、大学生、境外游客、亲子家庭等特殊消费群体，推出更具多元化的文旅产品和特色线路。在业态融合方面，佘山的天马星空村正在打造首个可居住的科幻乡村，已成功入选2025年度长三角文旅产业重大项目；云间粮仓、云堡未来市、袜子新弄等文创园区旅游功能持续增强，2023年云堡未来市获评国家4A级旅游景区，2024年云间粮仓文创园获评国家文化产业示范基地。当前，松江正在与上海铁路文旅传媒集团合作，共同打造“乐游长三角·上海之根号”高铁旅游专列，联动沿线城市构建常态化客源互送机制。

记者：“上海之根”具体包含哪些维度？

郭玮：“上海之根”文旅品牌具有系统性，可以从地理之根、建制之根和文化之根这三个方面进行理解。从地理上看，松江是上海最早成陆的区域；从建制上看，上海地区最早的建制是唐朝设立的华亭县；从文化上看，这里是崧泽文化、良渚文化、广富林文化等中国古代文化的摇篮。所以，以“上海之根”文旅品牌串起旅游资源，以点带线、以线成面，串珠成链，将分散的旅游资源高效串联起来，这是推动文旅融合高质量发展的基础，意义重大，影响深远。

记者：围绕“上海之根”，松江梳理出哪些核心文旅品牌？

唐红伟：围绕“上海之根”文旅大IP，松江梳理出了六大品牌。一是依托松江“九峰十二山”自然资源禀赋和人文历史积淀，打造“沪上之巅”品牌，二是依托“府城、仓城、泗泾下塘、广富林”等核心载体，升级“文博之域”品牌。三是深入挖掘乡村地域特色，丰富“浦江之首”品牌。四是依托园林生态优势，巩固“花园之城”品牌，五是抓住松江大学城高校资源和年轻客群，强化“大学之府”品牌。六是推进沉浸式影旅融合，打响“影视之都”品牌。

记者：在扩大消费方面，松江是如何推动文旅商体农展联动的？

唐红伟：主要从以下三个方面发力：一是开展高能级节展活动。聚焦“文化+”“旅游+”“商业+”“体育+”“会展+”“农业+”等多领域场景，不断导入高能级品牌活动，打造多元流量入口。上海之根文化旅游节、辰山草地广播音乐节、佘山兰笋文化季等全年不间断的文旅活动，有效激活市场动能。“五五购物节”、“松江食光”美食嘉年华等商业活动，让市民游客欢乐购。此外，上海佘山半马、“小昆山杯”田园亲子健康跑等活动，实现赛事流量向城市消费转化。2025新榜内容节等大型展会，辐射带动周边住宿、景区、餐饮的消费热潮。

二是创新高品质联动场景。联合景区、酒店、商圈等市场主体，开发联动优惠大礼包，全面释放融合业态潜能。比如2025上海佘山半程马拉松联动各大景区、酒店及商圈，释放高水平赛事导流效应；2025辰山草地广播音乐节联动餐饮、零售、酒店及文旅商户打造音乐节专属消费福利。同时，抢抓松江枢纽建成及沪苏湖高铁开通机遇，推出“高铁+景区”特色旅游线路和专属优惠。

三是发放联动消费券。今年松江投入财政资金500万元在美团、携程平台发放“上海之根，乐游松江”文旅商体农展联动消费券，覆盖酒店住宿、景区门票、旅游线路三大类别，进一步深化文旅商体农展联动，吸引扩大消费。

记者：松江在吸引老年和亲子游客方面有哪些具体建议？

郭玮：老年游客和亲子游客这两类群体在旅游市场上特点鲜明，而且具有持续增长的潜力。康养旅游是未来旅游业发展的一个重要方向，对于老年游客，可探索“养老+文旅”“医疗+文旅”“温泉+文旅”等健康文旅产业项目。对于亲子游客，要注重互动性、趣味性、教育性、情感表达与家庭友好建设方面，打造动物园的动物喂养体验、植物园的种植体验等场景化体验活动。

记者：除了产业联动，松江文旅如何构建产业生态？唐红伟：体制机制上，松江对标市级工作专班机制，建立区级文旅商体农展融合联动工作机制，由区领导牵头，区经委、区农业农村委、区文化旅游局、区体育局等多部门单位建立常态化工作机制，聚焦重要时间节点和重点项目活动，不定期开展工作调度协调。各街镇园区也因地制宜、顺势而为，持续提升工作效能。政策扶持上，松江积极落实国家、市、区文旅产业扶持政策，持续加大扶持力度。今年制定出台松江区推进文旅影视体育服务业高质量发展的若干措施，助力松江文旅产业高质量发展。招商引资上，松江围绕打造“上海之根”文旅大IP，着力招引培育一批具有引领性的优质项目和龙头企业，持续推进重点文旅项目建设。

记者：松江文旅走向“出圈”还面临哪些挑战？

郭玮：松江文旅在推动松江经济社会高质量发展过程中效果明显。如果说美中不足、略有不足的话，除了部分旅游资源比较分散，游客体验式、沉浸式旅游质量不高以外，还需要不断地提升旅游服务的精细化水平，满足游客多样化的旅游需求。

记者：最后，请两位老师用一句话总结松江文旅的未来愿景。

郭玮：以“上海之根”为魂，以文旅融合为径，让千年文脉焕发时代生机，打造长三角文旅高质量发展新标杆！

唐红伟：通过文旅商体农展的深度融合，打响“上海之根”文旅大IP，将松江打造成集历史厚度与现代活力于一体的长三角文旅目的地，让每一位游客来松江，就放松。